Концепции рекламной кампании
Концепции
1
2
3
4
5
1
Триатлон
Серия мотивирующих роликов рассказывает историю героя, который решил участвовать в соревнованиях по триатлону.
История начинается с малого:
Молодой человек, находясь в квартире записывает видео, в котором дает себе обещание подготовиться к соревнованию и прийти к финишу. Своим примером он показывает, что готовиться к триатлону нужно планомерно, поступательно. И немедленно.
Герой запускает таймер обратного отсчета на часах или зачеркивает дни в календаре. Он демонстрирует новую экипировку, подтягивается и отжимается в квартире, соблюдает режим. Затем темп тренировок возрастает: герой бежит по лесу ранним утром, едет на велосипеде по бездорожью, плывет в бассейне и в реке. Будущий триатлонист использует часы Garmin, которые помогают ориентироваться на местности и фиксировать показатели здоровья. Кадры чередуются под динамичную музыку, возможен «слом» — в один из дней герой ест вредную еду перед телевизором вместо подготовки.
Несмотря на минутные слабости, герой не сдается и продолжает тренировки. Перед соревнованием он на пределе возможностей, за секунду до старта весь мир как будто замирает и начинается триатлон.
Герой показывает, чему научился за дни тренировок и приходит к финишу.
Герой запускает таймер обратного отсчета на часах или зачеркивает дни в календаре. Он демонстрирует новую экипировку, подтягивается и отжимается в квартире, соблюдает режим. Затем темп тренировок возрастает: герой бежит по лесу ранним утром, едет на велосипеде по бездорожью, плывет в бассейне и в реке. Будущий триатлонист использует часы Garmin, которые помогают ориентироваться на местности и фиксировать показатели здоровья. Кадры чередуются под динамичную музыку, возможен «слом» — в один из дней герой ест вредную еду перед телевизором вместо подготовки.
Несмотря на минутные слабости, герой не сдается и продолжает тренировки. Перед соревнованием он на пределе возможностей, за секунду до старта весь мир как будто замирает и начинается триатлон.
Герой показывает, чему научился за дни тренировок и приходит к финишу.
Триатлон
от 325 000 ₽
2
Видеоблог Василия Петровича
Среднестатистический мужчина 45-50 лет, заводской рабочий, создает видеоблог.
Главная тема в роликах Василия Петровича — активный отдых.
Герой увлечен рыбалкой, дельтапланеризмом и альпинизмом еще со времен СССР. Он радостно вспоминает, как они с друзьями ездили в Крым на машине, а уже через пару месяцев собирались снова на лыжных склонах.
Увлечения никуда не пропали, а видоизменились — теперь у Василия Петровича есть часы Garmin, помогающие ему в поиске оптимальных маршрутов и организации спортивного досуга.
"Классический" видеоблог Василия Петровича с одной стороны - подает всю информацию интересно и доступно, с другой - является легкой пародией на жанр видеоблога.
Жанр: мокьюментари (псевдодокументальная съемка), сочетание воспоминаний героя с современными реалиями.
Герой увлечен рыбалкой, дельтапланеризмом и альпинизмом еще со времен СССР. Он радостно вспоминает, как они с друзьями ездили в Крым на машине, а уже через пару месяцев собирались снова на лыжных склонах.
Увлечения никуда не пропали, а видоизменились — теперь у Василия Петровича есть часы Garmin, помогающие ему в поиске оптимальных маршрутов и организации спортивного досуга.
"Классический" видеоблог Василия Петровича с одной стороны - подает всю информацию интересно и доступно, с другой - является легкой пародией на жанр видеоблога.
Жанр: мокьюментари (псевдодокументальная съемка), сочетание воспоминаний героя с современными реалиями.
Видеоблог Василия Петровича
от 250 000 ₽
3
Факультет активного отдыха
"Факультет активного отдыха" - это 6-серийный ситком со всеми классическими признаками: смехом за кадром, яркими "искусственными" декорациями и гротескными персонажами.
Университетская аудитория заполнена молодыми студентами. Входит преподаватель (60-65 лет), внешне — классический профессор.
«Друзья! Мы не виделись целое лето. Надеюсь, каждый из вас серьезно отнесся к проекту и готов предоставить результаты. Приступим».
Профессор по очереди вызывает студентов для презентации проекта «Как я провел лето» в мультимедийной форме.
«Друзья! Мы не виделись целое лето. Надеюсь, каждый из вас серьезно отнесся к проекту и готов предоставить результаты. Приступим».
Профессор по очереди вызывает студентов для презентации проекта «Как я провел лето» в мультимедийной форме.
Первая студентка говорит, что путешествовала в горах, и демонстрирует соответствующее фото. Но флэшбек показывает, что это неправда — девушка просто сфотографировала свои ноги на фоне заставки монитора.
Следующий рассказывает о том, что занимался серфингом, и демонстрирует видео.
Но флэшбек показывает, что молодой человек "серфил" только по страницам в Интернете.
Профессор понимает, что студенты подготовились недобросовестно и напоминает, что факультет назван в честь активного отдыха. Преподаватель показывает, что вкладывается в это понятие: демонстрирует видео о том, как он провел лето. На экране — нарезка из кадров, на которых профессор летит на парашюте, едет на мотоцикле и сплавляется на байдарке. Студенты в восторге.
Следующий рассказывает о том, что занимался серфингом, и демонстрирует видео.
Но флэшбек показывает, что молодой человек "серфил" только по страницам в Интернете.
Профессор понимает, что студенты подготовились недобросовестно и напоминает, что факультет назван в честь активного отдыха. Преподаватель показывает, что вкладывается в это понятие: демонстрирует видео о том, как он провел лето. На экране — нарезка из кадров, на которых профессор летит на парашюте, едет на мотоцикле и сплавляется на байдарке. Студенты в восторге.
Концепция конкретного ролика держится на образе профессора в годах, который любит спорт и активный отдых, несмотря на возраст. После того, как образ закрепится в памяти аудитории, он станет центральным в роликах Garmin узкой тематики, где каждый из героев попадает в комические ситуации.
Факультет активного отдыха
от 685 000 ₽
4
Школа выживания
Главный герой - начинающий блогер, который ведет трансляции из самых диких мест России: сибирских лесов, ставропольских полей и детских площадок спальных районов. Он - настоящий ас выживания. В этом нелегком деле ему помогают часы Garmin.
Трансляции ведутся от первого лица. В кадре то и дело попадает рука блогера с часами.
На своем пути блогер встречает удивительных героев: рыбаков, трактористов, домохозяек, перегруженных покупками.
Блогер подшучивает над ними и демонстрирует свое превосходство, которое дает ему гаджет.
В одной из серий блогер забредает на детскую площадку. Там он видит современных детей, которые сидят уткнувшись в смартфоны носом. Блогер подшучивает над ними, говорит, что они хилые сопляки.
Вдруг один из мальчиков выходит, показывает кубики на прессе и выдает монолог в стиле знатного бодибилдера про железо, протеин и вот это всё. Он тоже оказался в команде Garmin'носцев.
На своем пути блогер встречает удивительных героев: рыбаков, трактористов, домохозяек, перегруженных покупками.
Блогер подшучивает над ними и демонстрирует свое превосходство, которое дает ему гаджет.
В одной из серий блогер забредает на детскую площадку. Там он видит современных детей, которые сидят уткнувшись в смартфоны носом. Блогер подшучивает над ними, говорит, что они хилые сопляки.
Вдруг один из мальчиков выходит, показывает кубики на прессе и выдает монолог в стиле знатного бодибилдера про железо, протеин и вот это всё. Он тоже оказался в команде Garmin'носцев.
Школа выживания
от 500 000 ₽
5
Утрированная Реклама
Серия роликов представляет из собой 6 отдельных юмористических скетчей. Каждый из них — пародия на узнаваемый рекламный формат.
Основной акцент направлен на гиперболизацию нелепых рекламных слоганов и навязчивую демонстрацию продукта в кадре.
Например, один из скетчей сделан в стилистике дешевого магазина на диване, где чересчур улыбчивый и активный ведущий говорит о преимуществах Garmin в каждом предложении, специальной акции «2+1» и цене, которая заканчивается на 9.
Например, один из скетчей сделан в стилистике дешевого магазина на диване, где чересчур улыбчивый и активный ведущий говорит о преимуществах Garmin в каждом предложении, специальной акции «2+1» и цене, которая заканчивается на 9.
Другой ролик может быть пародией на штампованные рекламы, где семья собирается за ужином и демонстрирует друг другу свои классные часы.
Не обходится без слогана в стиле: «И для маленького Антошки — Garmin!». Главное, что связывает скетчи между собой — ироничный взгляд на современный рекламный контент на youtube и ТВ.
Не обходится без слогана в стиле: «И для маленького Антошки — Garmin!». Главное, что связывает скетчи между собой — ироничный взгляд на современный рекламный контент на youtube и ТВ.
Утрированная Реклама
от 880 000 ₽
Кейсы
