Доставка Pizza Hut
концепции имиджевого ролика
Агентство: AMREST RUSSIA
Продакшн: .outsider
Продакшн: .outsider
Хронометраж: 25-30 секунд
Формат: WQHD (2560x1440) 25fps H.264 (YouTube)
Формат: WQHD (2560x1440) 25fps H.264 (YouTube)
Представленные ниже концепции раскрывают детали процесса доставки пиццы в новом для зрителя качетсве
1. Для кого работает доставка Pizza Hut?
Концепция рассказывает о том, как три мини-истории пересекаются в одном сюжете.
Что это за заказы? Люди, ожидающие доставщика, могут отличаться возрастом и интересами, но то, что их объединяет - любовь к пицце и симпатия к быстрой доставке.
Молодая семья собралась дома вечером. Двое парней решили отремонтировать мотоцикл в гараже. Коллеги решили устроить поединок FPV-дронов в офисе в промежутке между работой.
В первых пяти секундах ролика герои повседневно обращаются к своим близким с фразой: «Давай закажем пиццу?!» / вариант фразы с неймингом «Давай закажем Pizza Hut?!»
В монтаже фраза делится на три части:
Начинается движение:
Доставщики успешно добираются до всех пунктов «в разгар вечеринки», мы видим счастливых клиентов, которые не ожидали получить пиццу так быстро.
Молодая семья собралась дома вечером. Двое парней решили отремонтировать мотоцикл в гараже. Коллеги решили устроить поединок FPV-дронов в офисе в промежутке между работой.
В первых пяти секундах ролика герои повседневно обращаются к своим близким с фразой: «Давай закажем пиццу?!» / вариант фразы с неймингом «Давай закажем Pizza Hut?!»
В монтаже фраза делится на три части:
- персонаж 1 [Давай...]
- персонаж 2 [...закажем…]
- персонаж 3 […Pizza Hut?!]
Начинается движение:
- В пару кликов герои ролика делают свой выбор и заказывают пиццу в приложении [быстрая демонстрация функционала приложения на трёх девайсах]
- Три пиццы готовятся [быстрая демонстрация технологии приготовления]
- Появляются еще трое персонажей ролика - доставщики. Они смотрят на карту с тремя отметками и хватают упакованные сумки.
- Машина набирает скорость, вид сбоку. Второй курьер едет на самокате. [демонстрация бренд. транспорта] Третий заходит во двор пешком.
Доставщики успешно добираются до всех пунктов «в разгар вечеринки», мы видим счастливых клиентов, которые не ожидали получить пиццу так быстро.
- Молодая семья только включает фильм
- Мото-механники только взялись за инструменты
- Офисные работники в пылу соревнования, едва не врезаются дронами в курьера
 |
 |
 |
2. Доставка в новом измерении
Концепция призвана показать процесс доставки пиццы как увлекательное приключение.
Экспозиция начинается с харизматичного персонажа, который заказывает пиццу в приложении.
Динамичный монтаж за пару кадров показывает, как повар немедленно приступил к процессу готовки, а доставщик - забрал пиццу и сел в брендированный автомобиль.
В этот момент все вокруг превращается в мультипликационный мир, а автомобиль становится похож на игрушечный, при этом адаптируемый к окружению - например, если мы показываем, что доставщику необходимо прокладывать путь через подводный мир, то автомобиль трансформируется в субмарину, если нужно доставить пиццу через космическое пространство, то в кадре появляется анимированная ракета Pizza Hut.
Возвращаемся в реальный мир в тот момент, когда доставщик звонит в дверь и ему открывает харизматичный персонаж из начала ролика.
Специфика анимационного наполнения может напрямую зависеть от персонажа, который будет использован в качестве клиента.
Основной посыл: Pizza Hut доставляет пиццу где угодно и когда угодно, и всегда вовремя.
Динамичный монтаж за пару кадров показывает, как повар немедленно приступил к процессу готовки, а доставщик - забрал пиццу и сел в брендированный автомобиль.
В этот момент все вокруг превращается в мультипликационный мир, а автомобиль становится похож на игрушечный, при этом адаптируемый к окружению - например, если мы показываем, что доставщику необходимо прокладывать путь через подводный мир, то автомобиль трансформируется в субмарину, если нужно доставить пиццу через космическое пространство, то в кадре появляется анимированная ракета Pizza Hut.
Возвращаемся в реальный мир в тот момент, когда доставщик звонит в дверь и ему открывает харизматичный персонаж из начала ролика.
Специфика анимационного наполнения может напрямую зависеть от персонажа, который будет использован в качестве клиента.
Основной посыл: Pizza Hut доставляет пиццу где угодно и когда угодно, и всегда вовремя.
 |
 |
 |
3. Молниеносный доставщик
Концепция построена вокруг "трудностей", с которыми доставщик Pizza Hut сталкивается ежедневно.
Все, что могло бы помешать доставке пиццы вовремя, наш герой воспринимает как челлендж - с энтузиазмом и изобретательностью.
Например, доставщик обнаруживает, что по указанному адресу невозможно проехать на автомобиле из-за перекрытой дороги. Но это не останавливает героя - паркур помогает ему преодолеть все препятствия на пути и оказаться у двери клиента вовремя.
Визуальный ряд подкрепляет мультипликационная 2D-обрисовка.
Концепция предполагает создание серии роликов, где главного героя могут ждать необычные приключения - от лазертэга на детском дне рождения до доставки пиццы своей бабушке на дачу (только так бабуля смогла получить помощь от внука и они вместе посадили дерево).
Основной посыл: доставка Pizza Hut заботится о том, чтобы вы получили пиццу в идеальный момент. Не позднее 30 минут.
Например, доставщик обнаруживает, что по указанному адресу невозможно проехать на автомобиле из-за перекрытой дороги. Но это не останавливает героя - паркур помогает ему преодолеть все препятствия на пути и оказаться у двери клиента вовремя.
Визуальный ряд подкрепляет мультипликационная 2D-обрисовка.
Концепция предполагает создание серии роликов, где главного героя могут ждать необычные приключения - от лазертэга на детском дне рождения до доставки пиццы своей бабушке на дачу (только так бабуля смогла получить помощь от внука и они вместе посадили дерево).
Основной посыл: доставка Pizza Hut заботится о том, чтобы вы получили пиццу в идеальный момент. Не позднее 30 минут.
 |
 |
 |
4. Изобразительная суперсимметрия
Упрощенный сюжет и дизайн-подход к построению изображения
За весь ролик происходит всего три действия:
Основной посыл: всё непостоянно, кроме доставки Pizza Hut
- Оформление заказа через приложение [кадр с руками и мобильным устройством]
- Доставка [кадр с автомобилем, вид сбоку]
- Получение заказа [портреты довольных людей берущих пиццу из рук курьера]
- Телефоны поочередно сменяются в руках множества людей
- Фирменный автомобиль едет при разной погоде, меняются локации
- Портреты клиентов выражают одну и ту же эмоцию радости, быстро сменяясь друг за другом.
Основной посыл: всё непостоянно, кроме доставки Pizza Hut
Примечание: После выбора одной из концепций производится детальная проработка сториборда со скетчами
.история
.outsider
Команда .outsider объединяет медиа-специалистов, которые занимаются визуальными технологиями более 10 лет.
Выпустив два документальных фильма «Я здесь» и «Девочки», команда дебютировала в музыкальной индустрии с клипом Речка.
Затем .outsider сконцентрировался на развитии коммерческих направлений: имиджевые ролики, графика, анимация, 3D-меппинг.
Сложные медиа-проекты стали экспертизой команды после сотрудничества с Достаевский, Kistochki, «Красная таблетка», Mad lab Bar.
Новым этапом развития стал выпуск документального фильма «Помощь номер один» к юбилею Психиатрической больницы №1 им. Алексеева (Москва) и работа над музыкальным видео для словенского дуэта zalagasper, покорившего «Евровидение» в этом году.
В ближайшем будущем мы планируем выпускать авторские музыкальные клипы и снять дебютный игровой фильм.
Выпустив два документальных фильма «Я здесь» и «Девочки», команда дебютировала в музыкальной индустрии с клипом Речка.
Затем .outsider сконцентрировался на развитии коммерческих направлений: имиджевые ролики, графика, анимация, 3D-меппинг.
Сложные медиа-проекты стали экспертизой команды после сотрудничества с Достаевский, Kistochki, «Красная таблетка», Mad lab Bar.
Новым этапом развития стал выпуск документального фильма «Помощь номер один» к юбилею Психиатрической больницы №1 им. Алексеева (Москва) и работа над музыкальным видео для словенского дуэта zalagasper, покорившего «Евровидение» в этом году.
В ближайшем будущем мы планируем выпускать авторские музыкальные клипы и снять дебютный игровой фильм.
